यूरोपीय बाजार पर बाजरा दांव चीन और भारत में सफलता को दोहराने की कोशिश कर रहा है

बीजिंग के समय 2 9 मई की शुरुआत में, ज़ियामी चीन समेत उभरते बाजारों में सफल रही है, लेकिन ऐप्पल और सैमसंग के प्रभुत्व वाले यूरोपीय बाजार का क्या होगा? इस सवाल का जवाब यह निर्धारित करेगा कि ज़ियामी 70 अरब अमेरिकी डॉलर के अनुमानित मूल्य तक पहुंच सकता है या नहीं। यह बताया गया है कि इस वर्ष के भीतर ज़ियामी सूचीबद्ध किया जाएगा।

पिछले हफ्ते, ज़ियामी ने पेरिस में पहला फ्रांसीसी बाजरा स्टोर खोला और मिलान, इटली में एक स्टोर भी खोला। पेरिस मिलेट स्टोर पोम्पिडो सेंटर से केवल पांच मिनट की पैदल दूरी पर है। स्टोर में दो हाई-एंड मॉडल हैं, और पोर्टेबल स्पीकर और बैलेंस कार जैसे कुछ पास के इलेक्ट्रॉनिक उत्पाद भी हैं।

यूरोपीय बाजार में बाजरा का लेआउट पिछले साल शुरू हुआ था। स्पेन में यूरोप में पहला बाजरा स्टोर खोला गया। आज, पेरिस और मिलान भी जोड़ा गया है। वैश्वीकरण रणनीति के प्रभारी शीओमी के वरिष्ठ उपाध्यक्ष वांग जियांग ने कहा कि ज़ियामी ब्रिटेन, जर्मनी और नीदरलैंड में बाजरा स्टोर बनाने की भी योजना बना रही है।

वांग जियांग ने कहा: "हमने एक बड़ा अवसर देखा है।" उन्होंने समझाया कि यूरोपीय स्मार्टफोन बाजार में प्रतिस्पर्धा "बहुत भयंकर नहीं है।"

अमेरिकी बाजार के लिए, वांग जियांग ने कहा कि भविष्य निर्धारित किया जाएगा, लेकिन अब चिंता नहीं है। उन्होंने कहा: "हमें पहले एक क्षेत्र में सफलता हासिल करनी होगी और फिर अन्य बाजारों में विस्तार करना होगा।"

बाजार अनुसंधान फर्म आईडीसी के मुताबिक, ज़ियामी ने यूरोप में अच्छी बिक्री हासिल की है। इस साल की पहली तिमाही में, पश्चिमी यूरोप में शीओमी के मोबाइल फोन शिपमेंट 621,000 यूनिट थे, जो इसे पश्चिमी यूरोप में छठा सबसे बड़ा मोबाइल फोन ब्रांड बनाते थे। उनमें से, ग्रीस में बाजार हिस्सेदारी 24% तक पहुंच गई, जो ऐप्पल और सैमसंग को पार कर गई, जो पहले स्थानीय बाजार में रैंकिंग थी; स्पेन में ज़ियामी का बाजार हिस्सा 12% था, जो चौथे स्थान पर था।

वांग जियांग ने कहा कि ज़ियामी के ब्रांड जागरूकता को बढ़ाने के लिए दुकानों को खोलने के अलावा, ज़ियामी मोबाइल फोन बेचने के लिए ऑरेंज एसए सहित चार प्रमुख दूरसंचार ऑपरेटरों के साथ भी सहयोग करता है। कुछ हफ्ते पहले, हांगकांग के सीके हचिसन समूह ने कहा कि वह सात यूरोपीय देशों में ऑफलाइन स्टोर में बाजरा फोन बेच देगा।

मार्केट रिसर्च फर्म कैनालिस के आंकड़ों के मुताबिक, बाजरा की कम अंत वाली लाल चावल श्रृंखला में कुल मोबाइल फोन की बिक्री का 9 2% हिस्सा है। हालांकि, कंपनी मिक्स 2 एस जैसे उच्च अंत मॉडल के माध्यम से अधिक उच्च अंत उपभोक्ताओं को आकर्षित कर रही है। पेरिस, फ्रांस में मॉडल की कीमत 500 यूरो (483 यूएस डॉलर) है, और इसके प्रतिद्वंद्वी ऐप्पल के आईफोन एक्स की कीमत 11 9 5 यूरो है।

आईडीसी के आंकड़ों के अनुसार, 2010 में लेई जून द्वारा स्थापित ज़ियामी, अब दुनिया का चौथा सबसे बड़ा स्मार्टफोन निर्माता बन गया है, जो सैमसंग, ऐप्पल और हुआवेई के पीछे है। भारतीय बाजार में ज़ियामी का प्रदर्शन पिछले साल भारतीय बाजार में सबसे अच्छा स्मार्टफोन ब्रांड बन गया है।

ज़ियामी सोशल मीडिया और मुंह की मार्केटिंग रणनीतियों पर अधिक निर्भर है। ज़ियामी अन्य मोबाइल फोन ब्रांडों की तुलना में कम विज्ञापन का उपयोग करता है। चीन में यह रणनीति बहुत उपयोगी है क्योंकि चीन में बाजरा का वफादार प्रशंसक है, और लेई जून खुद एक प्रसिद्ध व्यक्ति बन गया है। अपने उत्पाद की रिहाई के बाद, खरीदारी की स्थिति ऐप्पल से कम नहीं है।

वांग जियांग ने स्वीकार किया कि यूरोपीय क्षेत्र में लेई जून के व्यक्तिगत प्रभाव की कमी के कारण विपणन योजना को यूरोपीय बाजार में स्थानांतरित करने के लिए संभव नहीं हो सकता है। हालांकि, कंपनी अभी भी सोशल मीडिया पर पेरिस में फ्रांसीसी बाजरा स्टोर की तस्वीरें प्रकाशित करती है। तस्वीरों से पता चलता है कि दुकान के बाहर अभी भी एक बड़ी भीड़ है।

ब्रांड छवि के लिए, वांग जियांग ने कहा: "उन उपभोक्ताओं के लिए जो बाजरा ब्रांड को नहीं समझते हैं, वहां एक अवधारणा है कि कम कीमतों का मतलब निम्न गुणवत्ता है।" इस दृष्टिकोण को बदलने के लिए, उनका मानना है कि "इसमें समय लगता है"।